上海体育频道:本年锡马拉动经济效益超51亿元

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  上个周日，一年一度的无锡马拉松精彩完赛。依据最新统计数据，本年的锡马直接拉动餐饮、住宿、交通、旅行、会议等经济效益超5.1亿元。

  不知从何时起，一场运动赛事从赛道上的单纯竞速，生长为与城市文旅、商业消费深度绑定、持续裂变的微弱引擎。这场春日盛会不只振作了一众跑者的身心，更唤醒了整座城市消费经济新一轮的向上周期。

  无锡马拉松举行的第十二年，新鲜感仍然十足49.6万人报名，报名人数创下我国乃至亚洲马拉松比赛新高；贵州健儿毛金虎全程马拉松首秀，发明我国男人首马前史最佳成果。

  赛事带动直接经济效益合计51496.5万元，较上一年略有提高。其间，餐饮经济效益19161.4万元、创下新高，住宿达26184.1万元，旅行达940.3万元。

  “周五上午到，无锡马拉松旅游组织请指导。”来自北京的网友“一路向北地翱翔”是本届锡马的跑者之一，这也是他初次参与锡马。早在3月16日，他就在线上发文表明，方案周五、周六旅游金匮公园、蠡湖之光、惠山古镇、鼋头渚、春塘路等。在无锡的这三天，他于某渠道共发布锡马及无锡景点等相关图文、视频15条。

  一位一般网友的行程，是万千跑者从全国各地奔赴锡马之约的缩影。这种“赛事+文旅”出行形式，早已成为锡马特征，也暗藏着城市消费扩大的暗码。经预算，跑者中有91.4%来自外地，连续往年高占比；现场观众达38.9万名，国内其他省份观众占比超四成，其间浙江、上海占比居前二，构成以无锡为中心、长三角为主体、全国为延伸的观赛格式。

  值得重视的是，大部分外地参赛选手与观众挑选提早入住无锡，这份提早抵达的“时间差”，完全激活了赛前餐饮、住宿、旅游、购物等全链条消费，让赛事效益完成最大化延伸。

  “赛事期间，全线满房！”无锡君来酒店集团旗下湖滨饭馆、太湖饭馆、君来洲际酒店、君来世尊酒店发布亮眼数据。与太湖大路隐秀路交叉口的起点仅几百米之隔，无锡华怡明都大酒店2月底就已宣告该时间段订满，其间90%的订单来自参赛选手及其亲朋。不只是马拉松线路周边，叠加樱花季，无锡各个景区周边酒店预定率均逾越90%。

  与此一起，景区、商圈迎来客流顶峰。万象汇、海岸城、万象城等地标性商圈成为外地游客打卡的目的地。樱花正盛，作为每年锡马的必经赛段，鼋头渚再次登顶外地游客到访景区客流榜榜首。

  开赛以来，锡马全网传达热度持续走高，抖音相关线万次，“报名新高”等热词直观出现赛事的火爆；“樱花赛道”“人在画中跑”“最美PB赛道”等江南地标与赛道美景引热议；“芯片检测”“参赛服发放机”等科技元素同步出圈，尽显才智赛事与江南风味交错的魅力。

  本年，无锡奉上五重“锡马有礼”优惠福利，勾勒出运动友爱型城市的显着底色。锡马有赞商城聚集体育装备、运动补给、赛事周边及赛事限制产品，推出总价值1000元的优惠券礼包，优惠力度较上年提高25%，掩盖多场景运动消费需求；报名本年锡马的一切选手均可凭短信吃苦游、乐宿、乐品多重优惠，让“观一场赛”进化为“游一座城”；锡马完赛选手可凭完赛证明获8万元购房优惠，赛事盈利从短期消费延伸至长时间置业。

  一场赛事的消费拉动效果远不止“发发福利”，打响的更是一座城市的品牌知名度。上一年携樱花双酿团赚足了人气的老字号穆桂英本年再度成为锡马专项服务商。“见面礼福马绿豆糕是咱们本年推出的新品，在锡马露脸后带动了线上线下不少顾客咨询购买。”穆桂英市场部相关担任的人介绍，自领物日起，市区多家门店增加显着，起结尾邻近更是客流如织。“送的福马绿豆糕是谁家的？”“穆桂英的糕点怎样买？”相关论题在网络站点渠道引发热议。

  坐落滨湖区的惠西湾Burger汉堡店，凭仗“老板中签锡马”这一热门，顺势推出凭参赛凭据免费品味汉堡、PB选手免费兑换招牌套餐等优惠；结尾邻近的布可商铺内可享9.9元选手精力咖、全场一切餐品8折；本地精酿啤酒品牌一hu酿制为选手送上精酿、杯垫等完赛大礼包从老字号到新面孔、从官方让利到自发互动，马拉松激起的消费生机正在街头巷尾竞相敞开。

  “用锡马福利买装备，是我有需求时的榜首考虑。”锡马“老朋友”、跑者徐真臣坦言，一位老练的马拉松跑者每年的跑马投入在数千元。每年锡马发布的各项福利大多不局限于赛事期间，而是掩盖整个樱花季乃至更远的时段，跑者可享受的福利不断延展。以赛促消、以消带赛的良性循环，正是赛事经济走向老练的标志。

  从运动到消费，这场“城市脉动”的顺利进行，离不开城市对马拉松文明素质的持续扶植。

  据国际田径联合会官方发布的排名，无锡马拉松位列2025年全球马拉松赛事第22位，在我国上榜赛事中稳居第三。作为国际田联金标赛事，无锡正用更专业的姿势回应群众对高品质赛事体会的深度等待。本年锡马撤销欢喜跑，赛事重心再度回归专业。多个方面数据显现，本年锡马群众选手“破三”人数达4028人。

  赛事的专业也呼喊着城市配套消费的专业度。君来洲际酒店相关担任的人介绍，本年酒店持续与专业组织协作，敞开瑜伽室供给专业拉伸服务，装备筋膜枪、泡沫轴、冰袋等东西。赛前上线“锡马能量套餐”、供给免费送赛服务等，环绕跑者“抵锡、备赛、参赛、康复、离锡”全流程，打造“锡马友爱型酒店”。此外，本年新规划的折扇款“无锡赏樱地图”，将跑马旅程与赏花观景深度链接，赛事热心向更深化的城市体会延伸。“带动不少客人挑选推迟退房，细细感触无锡魅力。”该担任人说。

  爆款IP与赛事含金量相得益彰，一起扩大城市影响力。本年锡马博览会共招引40家品牌方参展，除了送出满1000元减200元、9.9元抢购产品等购物消费专属优惠，一起推出40个锡马官方周边单品，掩盖装修挂件、运动穿戴、日常日子、城市文创四大品类，线万元。

  博览会期间，无锡日报联合无锡发布打造专属展区，推出无锡美景明信片、小甜锡金属吧唧、定制贴纸等，取得大批外地跑者喜欢，带动21日当天销售额超2万元。从单一的锡马官方周边到日渐丰厚的城市文创系统，锡马这一爆点，将无锡的城市文明资源串珠成链，一起构成了独具特征的“无锡IP世界”。

  每年的锡马都与顶流樱花季浪漫相逢，这条串联起太湖大路、蠡湖、贡湖湾等城市最美风景的“樱花赛道”，早已逾越赛事自身，成为交融城市风景与消费生机的超级IP。让跑马的流量不断连续下去，也是无锡将赛事盈利转化为开展实绩的生动实践。